«Гофромир» «Гофромир» представил упаковочные решения и выступил с докладом на выставке «Мир детства»

«Гофромир» принял участие в международной выставке индустрии детских товаров «Мир детства» в «Крокус Экспо». На стенде группы компаний посетители могли познакомиться с упаковочными решениями для детской отрасли и обсудить свои проекты со специалистами.

В рамках деловой программы директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова выступила с докладом о роли упаковки в детской категории. Она отметила, что эффективную упаковку важно оценивать не только по внешнему виду на полке, но и по тому, как она работает на всех этапах: при сборке, хранении, паллетировании, транспортировке и выкладке.

Одна и та же коробка решает задачи сразу нескольких участников. Ребёнку важны эмоция и возможность рассмотреть товар, родителю – целостность упаковки, безопасность и понятная информация, производителю – защита содержимого, удобство сборки, рациональные размеры и стабильность качества. Поэтому сильное упаковочное решение всегда строится на балансе между привлекательностью и функциональностью.

На выступлении эксперт «Гофромир» разобрала пример упаковки куклы с большим вырубным окном. На полке такая конструкция хорошо демонстрировала товар, однако при паллетировании коробка деформировалась. После проведённого аудита окно уменьшили и усилили жесткой рамкой, товар и аксессуары зафиксировали внутри, а транспортную упаковку адаптировали для дополнительной защиты лицевой стороны.

«Упаковку стоит проверять не только на то, насколько эффектно она выглядит, но и на то, что происходит с ней на всем маршруте – при сборке, хранении, паллетировании, транспортировке и выкладке. Чем раньше производитель увидит этот путь целиком, тем меньше скрытых потерь возникнет дальше», – отметила Евгения Самерханова.

В завершение выступления эксперт предложила производителям короткий чек-лист из семи вопросов, который помогает оценить упаковку глазами покупателя, магазина и самого бизнеса.