Евгения Самерханова

Публикации эксперта

• Когда экономия на упаковке становится убытком

  Низкая цена коробки ещё не означает низких затрат на упаковку. Если конструкция усложняет сборку, занимает лишнее место, повреждается в доставке или приводит к возвратам, первоначальная экономия быстро исчезает.

  13 августа 2026 г.

• Как упаковка влияет на повторные покупки

  Упаковку часто воспринимают как вспомогательный элемент: главное – сам товар, цена и сервис. Но для покупателя всё это складывается в единый опыт.

  31 июля 2026 г.

• Производители детских товаров теряют до 30% прибыли из-за упаковки

  На вебинаре АИДТ эксперты обсудили, как упаковка влияет на возвраты, процент выкупа, отзывы и прибыль в категории детских товаров

  01 июня 2026 г.

• «Гофромир»: упаковка детских товаров может забирать до 30% прибыли

  Вопросы оптимизации упаковки и снижения скрытых потерь при доставке обсудили участники вебинара Ассоциации предприятий индустрии детских товаров «Упаковка как источник прибыли: где производители детских товаров теряют до 30% маржи и как это исправить».

  29 мая 2026 г.

• Радио Sostav: Инхаус-команда или агентство

  Как выбрать подходящую стратегию для компаний с различным уровнем зрелости

  26 мая 2026 г.

• Почему красивый макет не доезжает до полки: 3 ошибки маркетолога в брифе на упаковку

  В ходе согласования макет может выглядеть безупречно, а на полке коробка оказывается с замятыми углами или перекошенной крышкой. Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир», разобрала ошибки при подготовке брифа на упаковку и предложила чек-лист вопросов, которые стоит задать до запуска тиража.

  30 апреля 2026 г.

• Почему экономия на упаковке приносит убытки

  Логистика дорожает третий год подряд. Бизнес традиционно давит на поставщиков упаковки. Логика кажется железной: если коробки подешевеют, расходы снизятся. Только это больше не работает. Точнее, работает наоборот.

  18 марта 2026 г.

• «Гофромир» принял участие в инвестиционном воркшопе в Солнечногорске

  Компания «Гофромир» приняла участие в инвестиционном воркшопе, который прошёл на территории индустриального парка «Есипово» в городском округе Солнечногорск. В деловой встрече также участвовали представители компаний MIXIT и COMITAS, а также администрации муниципалитета.

  18 марта 2026 г.

• Праздник заканчивается — эмоция остается: упаковка как повод для повторного заказа

  Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир», член жюри E+ Awards Russia, рассказывает, как подарочная упаковка может продлить контакт потребителя с брендом после праздника: остаться удобным предметом в быту и подсознательно стимулировать к повторному заказу.

  10 марта 2026 г.

• Упаковка как медиа: 7 способов продлить контакт с брендом после вручения подарка

  Директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова рассказывает, как превратить подарочную упаковку в медиаканал: 7 практических механик, которые удерживают внимание после вручения подарка, стимулируют UGC и продлевают контакт человека с брендом.

  25 декабря 2025 г.

Показать еще