Как подобрать размер и тип картона для коробок на Wildberries: ориентируемся на категории товаров

Упаковка для маркетплейса должна выдерживать не только сам товар, но и длинную цепочку перегрузок. Поэтому коробки Вайлдберриз нельзя выбирать только по принципу «товар помещается – значит, подходит». Между стенкой товара и картоном нужен разумный запас, а прочность должна соответствовать весу и форме изделия.

На практике ошибка часто начинается с размеров. Слишком большая коробка увеличивает расход картона и оставляет внутри свободное пространство: товар начинает двигаться при сортировке. Слишком тесная получает нагрузку от самого товара, особенно на углах. В обоих случаях упаковка может повредиться еще до того, как покупатель ее увидит.

Картон подбирают не по товару, а по нагрузке

Для легкой одежды, текстиля и мягких аксессуаров обычно не требуется максимально жесткая коробка. Здесь важнее, чтобы упаковка сохраняла геометрию и не деформировалась от давления соседних отправлений.

Для обуви, посуды, косметики во флаконах и другой продукции с жесткой формой требования уже другие. Углы и грани получают локальные удары, поэтому коробка должна держать форму. В таких случаях чаще используют более жесткий гофрокартон, а хрупкие изделия дополнительно фиксируют внутри.

Для тяжелых товаров ситуация интереснее. Увеличение толщины картона помогает не всегда: если основание коробки слишком большое относительно высоты, нагрузка распределяется плохо. Иногда эффективнее изменить пропорции или конструкцию, чем просто перейти на более дорогой материал.

При подборе упаковки технолог обычно смотрит минимум на четыре параметра:

• вес товара и его плотность;
• геометрию и наличие выступающих частей;
• хрупкость и чувствительность к удару;
• сколько свободного пространства останется внутри.

Последний пункт особенно важен для маркетплейсов. Коробка должна быть не «впритык», а рассчитана так, чтобы защитный материал действительно мог работать.

Какие размеры разумны для разных категорий

Для одежды и небольших мягких товаров часто подходят компактные коробки с небольшим запасом по габаритам. Нет смысла возить воздух: лишние сантиметры увеличивают объем отправления и расход материала.

Для обуви коробку обычно проектируют с учетом внутренней упаковки и формы пары. Здесь важен не только объем, но и отсутствие давления на носки и пятки.

Для косметики, посуды и электроники лучше оставлять место под амортизирующий слой. Причем его толщину нельзя считать постоянной: для стекла и тяжелых предметов требуется больше защиты, потому что при падении энергия удара концентрируется в небольшой зоне.

Есть простой производственный принцип: сначала определяется сценарий нагрузки, потом конструкция, и только после этого – картон. Поэтому универсальной «самой прочной коробки для Wildberries» не существует. Для футболки она будет избыточной и дорогой, для набора стеклянной посуды – вполне может оказаться недостаточной.

Хорошая упаковка выглядит скучно. Товар внутри не болтается, углы не проминаются, коробка не пытается разъехаться по швам. Именно такого результата и стоит добиваться при проектировании упаковки для маркетплейса.