Грамотно разработанное и оформленное упаковочное средство — это не только способ сохранить целостность товара на пути к потребителю, но и эффективный инструмент рекламы. Изготавливается упаковка с логотипом на заказ, в проектировании и создании внешнего оформления принимают участие как дизайнеры и технологи, так и маркетологи.
Особенности продающих упаковочных средств
Продающая упаковка играет ключевую роль в привлечении внимания и мотивировании потребителей сделать покупку.
- Привлекательный дизайн, который соответствует бренду, выделяется на полках и моментально привлекает взгляд покупателя.
- Ясное понимание и демонстрирование продукта. Потенциальные покупатели должны четко понимать, что они приобретают.
- Соответствие интересам и предпочтениям целевой аудитории, чтобы создать эмоциональную связь с потребителями.
- Уникальность и заметность на магазинных полках. Это может быть достигнуто через уникальные формы, цвета, шрифты или инновационные элементы упаковки.
- Информативность, чтобы покупатели могли принимать обоснованные решения. К примеру, ключевые характеристики, инструкции по применению, ингредиенты, калорийность.
- Эмоциональная привлекательность. Используйте цвета, шрифты и изображения, которые вызывают эмоции и создают положительное восприятие товара.
- Прочность и удобство, чтобы защитить продукт во время доставки и хранения.
- Акционные и лимитированные предложения, которые могут стимулировать срочное принятие решения о покупке.
Примеры продающей упаковки
Продающая упаковка должна быть гармоничным сочетанием эстетики, информации и маркетинговых стратегий для максимизации привлекательности продукта для потребителя. Ярким примером эффективного маркетингового упаковочного средства является пачка чипсов Pringles, известная во всем мире.
Перечислим несколько особенностей, которые сделали банки Pringles лучшим средством продвижения бренда.
Уникальная форма банки
Картонный тубус Pringles разительно отличается от привычных упаковок чипсов, создает выразительный и запоминающийся образ.
Яркий логотип
Яркий красный цвет логотипа на фоне белой полосы легко запоминается и узнается потребителями, создает мгновенное визуальное впечатление.
Структура упаковки
Упаковка легкая, компактная и удобная для хранения, что соответствует стилю жизни многих потребителей.
Информация о продукте
Упаковочное средство четко предоставляет информацию о вкусе чипсов, ингредиентах и других ключевых характеристиках, что помогает принимать обоснованное решение о покупке.
Продуманный дизайн
Использование красочных элементов, к примеру, изображения чипсов, создает аппетитный вид, стимулируя желание покупателей купить и попробовать продукт.
Помимо Pringles, примером эффективной упаковки можно назвать коробки для обуви Nike, в дизайне которых сделан акцент на динамичность и энергию бренда. Основные цвета, выразительные линии и легендарный логотип делают коробки заметными.
Еще один образец продающей тары, которая давно стала частью бренда — коробочки для украшений Tiffany & Co. Изысканный голубой цвет и белая ленточка ассоциируется с роскошью и высоким качеством.
Мировые примеры показывают, как успешные бренды используют упаковку для создания узнаваемого облика, передачи ценностей и стимулирования потребительского спроса.